El Jardín de Bomarzo

Y a mucha honra. Sí. Porque da gusto comprobar cómo hay gente que se cree que en Internet las cosas se pueden y se deben hacer de otra manera. El mundo 2.0 lo ha cambiado todo y la publicidad no podía quedar al margen de esos cambios. Me estoy refiriendo a una campaña lanzada por Central Lechera Asturiana, protgonizada por una vaca mágica, que desde hace poquito ha aparecido por la Red con un perfil en Twitter y con una fanpage en Facebook. Desde aquí mi felicitación, que se basa en varios puntos.

Primero. Se incorporan como uno más sin bombardearte con mensajes sobre su marca. En Internet no basta con decir soy el mejor. Es más, procura no hacerlo porque ese mensaje se puede volver en contra de los intereses del anunciante. Y ellos lo tienen claro. La vaca es la protagonista, quedando en un segundo plano la marca.

Segundo. Conversan y comparten. Sí. Los mensajes en twitter los responden, En Facebook son activos como el que más. Participan en la conversación, se colocan en un plano de igualdad con el usuario y posible consumidor de la marca.

Tercero. Me tocó recibir un reglao promocional que ellos llaman el pack de realidad aumentada. Contenía un pen drive, una webcam y un cartón vacío de lecha, pero lleno de magia. Más allá de ese detalle, demuestran una preocupación por posiocionarse de forma correcta en este mundo. Comerciales del mundo, aprendan que las cosas hay que hacerlas diferentes.

Ahora que uno anda metido en esto del marketin 2.0 con mi nuevo trabajo (mirad en la columna de la derecha y haceos fan de mi página, por Dios), es fácilmete comprobable cómo hay gente que se trabaja una visibilidad de su marca basada en parámetros completamente distintos a los anterior. La Vaca es un ejemplo. Mi amigo Bere Casillas, otro.

Chapó a todos ellos.