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En las redes de la vaca

Y a mucha honra. Sí. Porque da gusto comprobar cómo hay gente que se cree que en Internet las cosas se pueden y se deben hacer de otra manera. El mundo 2.0 lo ha cambiado todo y la publicidad no podía quedar al margen de esos cambios. Me estoy refiriendo a una campaña lanzada por Central Lechera Asturiana, protgonizada por una vaca mágica, que desde hace poquito ha aparecido por la Red con un perfil en Twitter y con una fanpage en Facebook. Desde aquí mi felicitación, que se basa en varios puntos.

Primero. Se incorporan como uno más sin bombardearte con mensajes sobre su marca. En Internet no basta con decir soy el mejor. Es más, procura no hacerlo porque ese mensaje se puede volver en contra de los intereses del anunciante. Y ellos lo tienen claro. La vaca es la protagonista, quedando en un segundo plano la marca.

Segundo. Conversan y comparten. Sí. Los mensajes en twitter los responden, En Facebook son activos como el que más. Participan en la conversación, se colocan en un plano de igualdad con el usuario y posible consumidor de la marca.

Tercero. Me tocó recibir un reglao promocional que ellos llaman el pack de realidad aumentada. Contenía un pen drive, una webcam y un cartón vacío de lecha, pero lleno de magia. Más allá de ese detalle, demuestran una preocupación por posiocionarse de forma correcta en este mundo. Comerciales del mundo, aprendan que las cosas hay que hacerlas diferentes.

Ahora que uno anda metido en esto del marketin 2.0 con mi nuevo trabajo (mirad en la columna de la derecha y haceos fan de mi página, por Dios), es fácilmete comprobable cómo hay gente que se trabaja una visibilidad de su marca basada en parámetros completamente distintos a los anterior. La Vaca es un ejemplo. Mi amigo Bere Casillas, otro.

Chapó a todos ellos.

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Foro Comerciales de Publicidad

Desgraciadamente no voy a poder ir, pero yo que tú no me perdería este foro, amig@

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Por una verdadera red humana: pacto de responsabilidad social

Me sumo a esta propuesta que me llega de mi amigo, el cosechero más excelente, te sumas?

Porque en la era de la globalización quienes tenemos acceso a la Red sólo somos el 24% de la población mundial.

Porque 5.100 millones de personas no tienen acceso a Internet.

Porque no somos la sociedad, sino sólo una parte de ella.

Porque no queremos ser una elite.

Porque no queremos sentirnos privilegiados.

Porque no queremos generar más invisibles y excluidos, nosotros, parte de la ciudadanía internauta, demandamos un compromiso firme y decidido para acabar con la brecha social y digital. Pedimos un verdadero pacto de responsabilidad social a los organismos supranacionales –principalmente a la ONU y la UE–, a los gobiernos central, autonómicos y locales, a los partidos políticos, a los medios de comunicación masivos y sociales, a las empresas, a las organizaciones no gubernamentales y a la ciudadanía en su conjunto para que:
•    El acceso a la información y el conocimiento, y a las herramientas tecnológicas sea un derecho universal amparado por legislaciones locales, estatales y supranacionales, y apuntalado por la ciudadanía.
•    Ese derecho no sea monopolizado por quienes crean, sirven y gestionan los medios, las herramientas y las propias obras, ni una concesión a quienes se les reconoce un privilegio previo pago de los servicios y herramientas de acceso al conocimiento global.
•    La Sociedad de la Información y el Conocimiento se construya pensando en beneficios sociales, priorizando cuestiones claves como son la educación, la solidaridad, la pluralidad y la integración. Mal va la Sociedad de la Información y el Conocimiento si sólo pensamos en cómo unos pocos pueden acaparar y gestionar el poder y monetizarlo, si únicamente existen motivaciones económicas, de facturación, de mercado, de ocio y de entretenimiento.
•    Acabemos con la exclusión de millones de personas en el mundo real y en la Red de redes. Porque todas ellas corren un alto peligro de absoluta invisibilidad. A  quienes sufren exclusión podemos hacerlos visibles en la vida cotidiana y también aquí, en la Red de redes.
•    Demos acceso, herramientas y visibilidad a quienes intermedian entre la sociedad acomodada y la necesitada.
•    Frenemos la peligrosa endogamia en Internet y la disociación cada vez mayor del ecosistema online respecto al mundo real. Porque percibimos una desligamiento acelerado de los asuntos que no atañen directa o indirectamente a la Red y a sus miembros.
•    Los medios de comunicación masivos y tradicionales, y la blogosfera asuman conjuntamente un compromiso de responsabilidad social. Nos confundimos si pensamos en imponer un único pensamiento en lugar de buscar el diálogo que permita poner en común acciones que aseguren el progreso en el Estado del Bienestar, la cohesión y la sostenibilidad.
•    Los periodistas recobren la responsabilidad social y ética que se le presupone al periodismo. Difícilmente construiremos una Sociedad de la Información y el Conocimiento con ruido, confusión y desinformación. Pedimos rigor y también más y mejor información social.
•    Todos pensemos en clave social. Pensar en clave social es pensar en el acceso universal a Internet y a todas las herramientas tecnológicas, pero también lo es dar visibilidad y espacio a los colectivos y problemas del mundo real, presionar en el mundo físico y en Internet para que paremos el suicidio colectivo del cambio climático, para que todo el mundo tenga acceso universal a la sanidad, a la educación y a la información, para que a nadie le falte comida ni agua, para que todas las personas tengan derecho a una vivienda y a un trabajo dignos, y a una remuneración justa por su trabajo, para que se respeten los derechos laborales, de las mujeres, de los menores, de las personas mayores, de los inmigrantes, de los desplazados y refugiados, de los enfermos, de las minorías, de las comunidades locales, de todas las razas, lenguas y culturas, y de nuestro medio natural. Pensar en clave social y actuar consecuentemente en el mundo físico y en Internet.
•    Cerremos brechas económicas, generacionales, culturales, de género, geográficas y tecnológicas.
Actuemos por construir una verdadera red humana. Porque cada persona excluida en el mundo real y en el ecosistema online es un fracaso de todos nosotros.

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Better Together. La Twittcena (II)

Anoche nos juntamos una pandilla para cenar, reírnos, beber y conocernos un poco más. La noche fue larga -para unos más que para otros-. Hubo de todo, incluso alguna nostalgia por huecos susceptibles de ser rellenados. Pero esa es otra historia. Quizás lo mejor, al margen de la compañía, las clases de baile de Ferendus. IMPRESIONANTE.

Fotos, aquí.

Ahora para: Ana, Julia, Susi, Noelia, Bárbara, Yolanda, Carmen, Olivia, Esteban, Ferendus, Borja, Jorge, Robert y, en especial, Adolfo y su cumpleaños, un poco de música tranquila para esta tarde del sábado. Gustan?

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WebAmigos 2.0

Que Internet ha cambiado las formas en las que las personas nos comunicamos es algo tan obvio como necesario recordar. Eso hace que conceptos tan importantes en las relaciones humanas como el de amistad, también se hayan visto afectados.

A través de herramientas como Twitter o Facebook, raro es el día que no se charla con un grupo que, a pesar de que se puedan tener miles de followers (seguidores) o amigos, siempre es el mismo. Entre esas personas van surgiendo vínculos análogos a los que nacen con un café de por medio o viendo un partido de fútbol en buena compañía. Y esos vínculos, siempre, conducen a la desvirtualización, es decir, al hecho de hacer carne y poner hueso a unos avatares, a unos nicks. Y ellos, a los que se conoce de forma virtual, se convierten en esos amigos con los que hablas a diario, compartes sentimientos y echas unas risas.

A los que se ríen o, simplemente no entienden este tipo de relaciones por creerlas falsas o superficiales, les diría haría una pregunta: ¿con cuántos amigos no virtuales hablan a diario compartiendo experiencias?

Yo, que soy persona de pocos “AMIGOS“, así, con mayúsculas, debo reconocer que el mundo 2.0 me ha regalado personas con las que se ha creado un nexo que será difícil de quebrar.

A ellos, que no nombro, pero que se reconocerán, GRACIAS.

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La lectura de un manifiesto

Quizás llegue de forma extemporanea, pero los miércoles siempre se dedican a la poesía en el Jardín y no quise romper esa dinámica. El de ayer fue el Día del Manifiesto. Así, con mayúsculas. Todo el mundo en la web habló de una disposición escondida en la nueva Ley de Economía Sostenible por la cuál, una página web podrá ser cerrada, sin autorización judicial por estar vulnerando, presuntamente derechos de propiedad intelectual.

Hoy he querido leer opiniones sobre este tema, en un sentido y en otro. Y, aunque puede que tarde, me animo a dar mi opinión al respecto:

1.- En la facultad me enseñaron que “no hay pena sin ley“. Es lo que jurídicamente se conoce como principio de legalidad. Y en este país, la única administración capacitada legalmente para la  justicia está reprentada en el poder Judicial. Por lo tanto, a base a qué y con qué autoridad legal alguien que no sea un juez va a poder cerrar mi página web? En base a qué norma, quién velará por los derechos del presunto culpable. Recuerdo que en España nadie es culpable hasta que se demuestre lo contrario y que el que acusa ha de demostrar su acusación con pruebas.  La SGAE, sus secuaces y la señora Sinde, así, sin despeinarse piensan que TODOS los usuarios de Internet son potenciales delicuentes,  TODOS debemos estar sometidos al ojo del Gran Hermano.

2.- Me da la sensación de que aquí se está jugando un partido entre dos sectores que pretenden matarse como los del cuadro de Goya sin querer buscar una solución real y posible, que debe existir. La SGAE y sus secuaces, y la señora Sinde, prentenden que siga valiendo el mismo esquema de derechos de autor y de propiedad intelectual que en el siglo XIX. Si las nuevas tecnologías han cambiado el modelo de las relaciones sociales, si estamos en una sociedad en plena revolución, a qué viene perpetuar un modelo anacrónico, inútil y que sólo beneficia a una elite de privilegiados? El modelo 2.0 nos pone a todos a la misma altura y, si hay grupos musicales que se han adaptado, la SGAE y sus secuaces, y la señora Sinde, deberán cambiar el modelo recaudatorio, meramente DOMUND, por uno adecuado a la realidad.

3.- Por último y frente a los piratas de la SGAE, hay otro sector al que le interesa también exagerar, amedrentar y hacer valer un “aquí todo vale”, un modelo “ancha es Castilla”, que, a pesar de estar más en consonacia con lo que pienso, tampoco debe ser así y requeriría de ciertos filtros que pudiera mediar entre los derechos que entra en pugna y evitar demagogias nada positivas.

4.- Al final, y como resumen dos conclusiones. La primera de ellas la recojo de @reyesmontiel: qué coño tiene que ver la Ley de Economía Sostenible con todo este guirigay y qué pinta esa disposición ahí dentro. Y la segunda, todo esto pasa por nombrar ministra a la señora Sinde, y por bailar el agua a ese pirata sin estilo que está al frente de la SGAE y que, según me cuentan, una vez fué artista.

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Open Goverment, un reto 2.0

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Imagen tomada de Facebook

Hoy he tenido la oportunidad de acudir a una charla sobre Open Goverment en el marco de Ficod. El cartel estaba compuesto por cinco personas, pero al final ha quedado todo en un mano a mano entre César Calderón (@netoraton) y Marc Vidal (@marcvidal), quienes, al parecer han querido decir más de lo que han dicho en sus respectivas intervenciones. En el caso de este último, si en lugar de haberse comportado como María Patiño (via @anaaldea), hubiera aportado cosas al debate, estoy convencido de que todos hubiésemos ganado. Pero vayamos al contenido.

Es la primera vez que acudo a una charla de este tipo y sí, el tema me interesa. Primero como ciudadano interesado en el mundo 2.0, firme creyente de lo que estas herramientas aportan a las relaciones personales, destrozando jerarquías y poniéndonos a todos en la deseada horizontalidad. Y en segundo lugar como persona preocupada por las relaciones entre la ciudadanía y los gobernantes. Es obvio, y en eso coincido con César, que la Administración no puede seguir funcionando con los mismos principios que la movían en el siglo XIX. La sociedad de hoy es radicalmente distinta y eso exige, como también decía Calderón, que los funcionarios, que a la postre son los intermediarios entre la ciudadanía y la Administración, incorporen a sus mecanismos de trabajo, herramientas de “O-Gov” para que pueda ser una realidad.

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Alegoría de la web 2.0

Pero es obvio que, si en algo han de cambiar los Gobiernos en la relación que deben mantener con los “administrados” es en eso que se denomina “escucha activa“. Es decir, y de nuevo entronco con uno de los argumentos lanzados por César, el “O-Gov” debe ser un hecho, de manera fundamental en la fase de iniciativas legislativas. La relación ciudadano/Gobierno, debe tener un punto caliente en esta versión 2.0, el de la toma de decisión. Aunque ello, como decía Vidal, nunca deba confundirse con un referéndum.

Las herramientas para permitir que el político y el ciudadano puedan tener un tú a tú en el que el segundo se sienta, no sólo escuchado, sino partícipe de las decisiones que se tomen, existen. Ahora sólo hace falta la voluntad de desarrollarlas. Pero no sólo por los políticos, sino también por los “gobernados“.

Una reflexión para finalizar, también salida de la boca de : “No hay buen gobierno, sino buenos ciudadanos”. ¿Estamos preparados para asumir el reto que las Nuevas Tecnologías ponen en nuestras manos? O con entra en el facebook y hacer un grupo con el nombre “Estoy harto de los políticos”, nos damos por satisfechos. Nunca como ahora hemos tenido la posibilidad de influenciar tanto. Jamás. ¿Lo aprovecharemos?

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1001 Medios. Tertulia fundacional

La factoría 1001 Medios arranca con la tertulia en casa de Enrique Meneses. En esta ocasión hablamos de la locura de fundar un medio de comunicación en pleno siglo XXI. Para ello contamos con Nacho Escolar, Sindo Lafuente y Laura Pintos, que se estrena en el equipo de la tertulia. Todos los allí presentes siempre con Enrique. Completaban el equipo Petezin y el Jefazo Barrera.

Si quieres pasar una horita de tu día oyendo a cuatro monstruos debatir sobre el periodismo y sus “cosas“, tienes una ocasión inmejorable. No tiene desperdecio.

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Las Redes Sociales

Sólo a un argentino se le ocurre hacer un vídeo así. Que vivimos en un mundo 2.0 es algo obvio y que nuestras relaciones han cambiado gracias a la Red, no lo esmenos. La cuestión es si lo han hecho tanto…. Será posible esto?

Buen fin de semana a todos.

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Yellow Mind ve la luz, sin miedo

Hola. Sí. Es martes 13. Son las 13.13. Alguno podéis pensar si es que se me ha ido la cabeza para desafiar con tanto ímpetu a la suerte. Otros quizás digan que de perdidos al río, verdad? Pues no, niños y niñas. Martes, 13, 13.13, no tienen que ser sinónimos de cosas malas. Es más, en ocasiones sucede todo lo contrario.
Hoy, la blogosfera española cuenta con un nuevo agregador. Se trata de Yellow Mind, que permitirá, de un sólo vistazo que se cuece en la “bloguería”. Blogs, twitts, podcasts, fotos… Todo a simple vista y presentado de un modo muy sencillo. Así lo explica esta presentación.

Y eso no ha hecho más que empezar. Concursos de fotografía y nuevos proyectos que verán la luz el día 17… Yellow Mind nace y no deja de crecer…

No lo olvides: @yellowminds.

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